Under Armour is vooral bekend als een sportkleding- en accessoirebedrijf, en staat niet bekend om het maken van camera's. Het bedrijf richt zich op het ontwikkelen van innovatieve sportkleding, schoenen en accessoires die atleten helpen om hun prestaties te verbeteren. Hoewel Under Armour niet actief is in de cameramarkt, blijft het groeien op het gebied van sporttechnologie en slimme kleding. Mocht Under Armour ooit besluiten de cameramarkt te betreden, zou het waarschijnlijk technologie integreren die sporters helpt hun prestaties visueel te analyseren en verbeteren, geheel in lijn met hun missie om atleten te ondersteunen.